LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：麦当劳官微、@上海徐汇发布

@新民周刊、网络

提及咖啡品牌

大家最熟习的莫过于是星巴克

还有成立于2018年

以免费领咖啡和各种优惠券

成为咖啡中的“黑马”的瑞幸

而最近

又有一个咖啡品牌

免费送咖啡了！

↓↓↓

麦当劳旗下品牌

McCafé（麦咖啡）

免费送咖啡？

这和“小蓝杯”的营销套路有点像？

慢着，大大君本日不是来让大家

去免费领咖啡的

而是——

麦咖啡McCafé品牌升级了！

强化了“小黄杯”的形象

首先，我们来看一下

麦咖啡的LOGO进行了调度

“McCafé”的旧LOGO字体

倾斜的幅度较大

并在底部搭配了“横线”

缓解字体的失落重感

而新LOGO

秉承着“简约明快”的设计理念

去掉横线的设计

并缓和了字体的倾斜度

整体给人的觉得更加轻便

除此之外，在配色上

由之前的红棕色

变成了通亮的黄色与深棕色进行搭配

相对地，麦咖啡也换上了新包装

以牛皮纸质感的瓶身

搭配简洁地印上新LOGO的杯套

在包装颜色上

以黄色搭配棕色系色调呈现

给人一种明快轻便的觉得

升级后的麦咖啡

无论是在设计元素和配色上

都因此极简风呈现

这还没完——

McCafé还在上海开了首家旗舰店！

门店长这样~

从门店外不雅观看

最能干的便是这面通亮黄的墙

上面搭配McCafé的白色新LOGO

而店内的设计也是同等的色调

都是采取“通亮黄+白”的配色为主

并以当代化风格设计

柜台的物料设计

基本都因此通亮黄为主

而背后的墙

采取了咖啡豆图案作点缀

店面的全体设计

给人一种通亮欢畅感

可以看到McCafé

从LOGO、包装到门店设计

是一次比较完全的品牌升级了

其余，针对这次的营销活动

还发布了一组“犯困”系列海报

这一系列的营销海报

以文案搭配场景画面

演绎了当代人由于早起上班上学

随意马虎犯困的征象

通过引起不雅观众的共鸣感

再引出品牌，以奥妙的形式

达到了宣扬效果

从“免费领咖啡”活动

到品牌升级、门店经营以及营销海报

可以看出麦当劳

想抢占咖啡市场的野心了

虽然说McCafé并非是新品牌

但之前的经营办法

都是基于麦当劳的一个商品种类

就好比肯德基的“K COFFEE”

百口的“湃客咖啡”

我们平时说去买咖啡的时候

很少会说去买个“K COFFEE”或者“湃客咖啡”

而是去肯德基/百口，买杯咖啡

麦当劳旗下咖啡品牌“McCafé”

也是一样的道理

以是说

“McCafé”最近这一系列的举动

大概便是想当别人提到时

不是想到麦当劳的咖啡

而是“McCafé”

不过，虽然有了“麦当劳”的有名度撑腰

但面对星巴克、瑞幸

等这些具一定影响力的品牌

“McCafé”是否能突出重围呢？

我们拭目以待

今日话题：

你最常喝的咖啡是？

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“不知足是向上的年轮”