第一节 商业空间的设计事理与程序

随着人们收入的增长和生活质量的提高，新的生活办法正默默地影响着人们对商业环境的固有不雅观念。

与20世纪90年代的商业空间比较，现阶段的商业空间在空间构成上又有了新的须要。
20世纪90年代前期至中期的商业环境，其空间构成基本上局限于室内空间环境。
商业空间紧张由购物区、饮食区、部分娱乐区组成。

新形势下商业环境的空间已由购物空间、休闲空间、不雅观赏空间扩展到广场空间、停车空间、交通入口空间等范畴。

一、商业空间的构成形式

1.实体空间

常日可以理解为建筑形态所限定的室内空间，多由实体的墙面围合而成。
构成商业建筑环境的所有可不雅观元素水平限定：如地面、顶面、商品等。
垂直限定：墙面、柜台、家具、物品柜、植物、柱子、楼梯等。

2.虚体空间

虚体空间是指在界定的空间内，通过界面局部的变革或配置的勾引而产生的空间类型，如局部升高或降落地坪或天花，或以不同材质、色彩的变革来限定空间。

区域场、（灯）光、镜子、色彩、质感、装饰等等均可以造成虚拟空间的变革。

3.开敞空间和封闭空间

开敞空间和封闭空间的形成差异在于房间的利用性子和周围环境的关系，以及视觉和生理的须要。

一样平常来讲开敞空间是流动的渗透的，可变性强。
封闭空间是静止的、凝滞的，有利于隔绝外来的各种滋扰。
两者的界定和程度取决于介于两者之间的半开敞和半封闭空间。
乃至有时候区分并不十分明显，关键在于设计时根据须要灵巧节制。

4.感知空间和虚幻空间

感知空间在于人们不同的审美意向和对空间的不同理解所产生的认识感想熏染。
诸如动态的和静态的，真实的和虚拟的等等生理反应。
而虚幻空间则是借助这齐心专生理根本所塑造的具有幻觉反应的空间形体。

北京最著名的百货阛阓设计欣赏

二、商业空间的组合关系

1.空间的序列关系

空间序列的秩序是空间艺术呈现的一个紧张缘故原由。
一样平常可以归纳为如下四种关系：

〔1〕、空间中的空间，即一个空间存在于另一个空间之中的空间；

〔2〕、咬合空间，即由两个空间有重合和复合的部分；

〔3〕、连接空间，即以两个空间为毗邻相连的关系；

〔4〕、感知空间，即由人的感知而引发的双空间效果。

各种组合办法都在特定的空间区域内通过空间的组合来表现其特定的功能。
对付空间之间的相互穿插运用，也是商业活动空间设计的关键所在。

爱马仕（Hermès）是天下著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，从前以制造高等马具起身，迄今已有170多年的悠久历史。
爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，现已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。
爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布天下各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。
爱马仕一贯秉承着超凡卓越、极至残酷的设计理念，造就优雅之极的传统典范。

2.空间的衔接和过渡

如何在大空间里，缓和功能空间的对抗性和分散性，使空间秩序通畅和有层次，这些都须要通过空间的衔接和过渡来完成。

具有明了的连续性、勾引性和创意性是空间做衔接和过渡考虑的目标。
做法常日是通过对空间面积的设置，空间尺度的大小、宽窄、材料、色彩等造型体的调控，（灯）光的明暗、空间的陈设与装饰，构造体的虚实、凹凸、阴阳的曲线变革，界面的变革处理等来实现的。

3.空间的围与透

在空间与空间之间，其分隔的界定不是用设计媒介把它们分开，而是故意识地利用具有空透、连通性的界定元素，使两者之间相互渗透、虚实相映，增强空间的层次感。

透视指空间与空间之间的流利。

围与透的结合意为空间的封闭与开敞的建立。

4.空间的暗示与节奏

空间自身、空间与空间之间，其形态特色的存在能产生某种暗示、调控、勾引的浸染，使令运动中的人流自觉地按照人的认知过程和视觉生理规律前行、迁移转变、停滞等。

·空间的序列和秩序

·展示空间中的大小空间处理

·空间的围与透

三、商业空间设计程序

由于商业空间本身的属性决定了其设计的系统性和繁芜性。
而将弘大的设计内容按照一定的程序有目的有操持地履行是从事商业环境设计的有效方法和技巧，商业环境设计该当从以下几个方面动手进行：

1. 与业主充分互换

2. 进行充分的市场调研

3. 设计资料的网络整理与剖析

4. 设计方案研究与比对

5. 再次互换与沟通逐步完善方案并确定方案

6. 论证完善方案资料，体例施工细则

7. 施工、监理及方案施工

商业空间设计程序内容包括：

▲. 设计前的准备事情

▲. 方案设计阶段

▲. 施工图设计阶段

▲. 设计履行阶段

▲. 设计前的准备事情

1、市场调研

在准备设计项目前，一个很主要的事情便是理解和调研同类的商业空间项目设计风格、空间布局、社会评价等，以便在设计时能扬长避短，有自己的特色。

2、实地勘测

不管你准备设计的是什么类型的商业空间，都须要进行实地调查与勘测，比如外立面建筑造型，建筑梁、柱、门洞等构造状况及空间尺寸比例，相邻建筑、朝向、窗外视野、采光、景象条件等环境情形，消防、空调等举动步伐可能对吊顶设计造型的影响等等。

3、明确设计目的和任务

设计师在项目设计前应明确理解工程项目的利用性子、功能特点、规模、定位档次和投资标准等干系内容，并尽可能多的理解利用方的有关哀求和想法，以免只按主不雅观意思设计，终极导致设计失落败。

▲. 方案设计阶段

1、草图阶段

2、设计方案表达

设计方案图一样平常包括平面图、顶面图、紧张立面图、透视效果图以及目录和设计解释。
方案设计图不能完备作为施工的依据，其浸染只是便于明确地表达出所设计的商业空间初步设计方案。

①、平面图

平面图是其它设计图的根本，紧张用于表现空间布局、交通流线、家具陈设摆放、墙壁和门窗位置、地面铺装形式等。
在方案图设计时每每把平面图分为平面功能布局图和地面材质图两种类型设计。
根据图纸大小，常用出图比例是1:100,1:50

②、顶面图

所表现的是天花在地面的投影状况。
表现内容紧张有：层高、吊顶材料、造型及尺寸、灯具及位置和空调风口位置等。
常用出图比例是1:100,1:50

▲. 方案设计阶段

3、立面图

立面图是用于表达墙面、隔断等空间中垂直方向的造型、材质和尺寸等干系内容构成的投影图，能清楚地反应出室内立面的门窗、壁面、壁柜、装饰物以及设计形式和装修布局。
除墙面固定的家具和设备外，立面图中可以不表现能移动的家具和举动步伐。
常用出图比例是1:20,1:30,1:50

4、透视效果图

手绘效果图

电脑效果图

作为无锡体量最大的标志性文化举动步伐，无锡大剧院室内装修中利用了可再生环保型的竹材达200立方米，是天下上最大规模利用竹材的公共建筑。
往常各地剧院装修都选用硬木，而无锡大剧院则结合当现代界新趋势，以竹代木，且按照能用尽用的原则，用得淋漓尽致。
仅歌剧厅墙上装饰板块就用了2万多片竹块，涉及1万多个品种。
每一块都是单独设计，既有微造型，又要知足声学效果，由电脑数控进行切割，结合外部的蜻蜓形象以共同表示生态特色和地域特点，施工是很有难度的。

无锡大剧院

独一无二的玻璃砖墙和光柱剧院安歇厅墙面采取定制的艺术玻璃砖，采取LED光源。
玻璃砖表面的纹理在LED光源的映衬下，就像太湖波光粼粼的水面，面向湖面打开的大面积弧形玻璃砖墙将会是独一无二的标志性的建筑元素。

幻灯片23

第二节 商业外部空间设计

一、商业外部空间构成

1. 商业外部空间的观点

商业外部空间紧张是指依托于商店建筑之外的室外空间，是人们有目的有操持地从自然环境中界定并加以设计改造的具有商业实用性和不雅观赏性的外部环境。

商业外部空间常日包括店面入口、店前广场及商业步辇儿街等。

就环境构成而言包括：自然要素：紧张指地址形态、植被资源等；

人文要素：紧张指人工培植的建筑、道路、举动步伐、造景等。

Timberland伦敦新店室内设计

2. 商业外部空间的构成形式

商业外部空间的构成分为收敛型和扩散型两种形式。

收敛型：是指空间周围具有光鲜的界线范围，并从外围向中央进行分割组织的空间形式。
店前广场一样平常属于此种类型的构成形式。

扩散型：是环绕建筑空间展开，构成各种展开式的空间组织形式，紧张包括均匀分布形式和中央式，形式上有放射形、矩形、星形、环形、直线形、树枝形、卫星形、自由形等，均是依据人们在空间中的活动路线的时序作为其构成骨架的。

幻灯片31

· 上海新天地店面空间设计

二、商业店面设计

商业店面设计是商业空间设计的门户设计，是商业空间连续的主要关口，在一定程度上是商业活动成功的保障。

它紧张包括商业店面门头招牌设计、店面立面设计及店面周围环境设计等内容。

（一）.店面门头设计

商业环境设计中店面门头设计大多是标识性设计，简言之便是能准确地见告顾客进入了什么样的商业空间。
在设计原则上一样平常采取商品或企业标识、色彩、图形等统一元素构成。

· 麦当劳店面门头设计

（二）.店面立面设计

商店立面设计决定店面的设计风格，并在一定程度上隐含商业内部空间的风格特色，较能表示出企业或商品的空间特性。
在设计形式上应表示以下几点特性。

1. 构成性

空间有自由平面空间和自由立面空间，它们同属于商店立面的设计形式。
我们可以以空间的构成性技法实现店面的自由平面和自由立面。

商业店面立面的构成性上可以采取形状、色彩、空间分割几种构成形式。
在形状的构成上我们可以借鉴当代的艺术形式，以新颖、独特的设计形式实现设计的目的。
在色彩的选择上，可以以夸年夜、能干、鲜艳的色彩实现分歧凡响的视觉效果。

2. 材质性

在商店的立面设计上，良好的材质不仅可以沟通室外和室内的空间，并在视觉的勾引下会产生积极的思维想象。

当然，材质多元化一定会引发不同的设计理念和设计功能，我们在材质的选择上不仅要符合形式追随功能的设计原则，还要能运用材质创造出设计的艺术美，真正达到美化空间的目的。

3. 时尚性

时尚性是商业空间的主要特色，以是在商业空间的设计上应具有设计的时尚性。

时尚性的表达应能符合商品的气质特色，并在时尚元素的布局中糅加干系其他元素，可以避免设计的肤浅性和庸俗化。
在本土设计领域中，我们可以采取国际化、环球化措辞充分结合的设计模式，实现别具一格的时尚性设计措辞。

4. 主体性

商店立面的“主题性”应设计即是以范例的设计措辞区分商店的功能与特性。

上海某展厅门头立面

LAPERLE门头设计

简约而看重时尚元素的立面设计

申上东南亚餐厅店面设计

长安俱乐部

（三）. 店面周围环境设计

店面周围环境设计紧张从设计整体哀求出发，符合商业外部空间的“流利性”特色，通过对店面周边环境的细节设计，强化商业店面设计的艺术美，营造具有主体关怀的空间环境，拉近商业空间与人们的沟通，在美化“生理空间”的同时，间接实现商业活动的目的。

常日通过添加景致、灯光等形式进行绿化、亮化、人性化乃至艺术化的设计。

酒吧店面外不雅观

茶馆店面外不雅观

聚宝楼川菜火锅店面设计

幻灯片45

三、橱窗展示设计

商店橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是商店的第一展厅，它因此店内所经营发卖的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以得当灯光、色彩和笔墨解释，是进行商品先容和商品宣扬的综合性广告艺术形式。

消费者在进入商店之前，都要故意无意地浏览橱窗，以是，橱窗的设计与宣扬对消费者购买感情有主要影响。
橱窗的设计，首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗支配和商品先容符合消费者的一样平常生理行为，让消费者看后又美感、舒适感，对商品有好感和神往心情。
好的橱窗支配，即可以起到先容商品，辅导消费，促进发卖的浸染，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。

（一）.橱窗的设计支配办法

1. 综合式橱窗支配

它是将许多不干系的商品综合陈设在一个橱窗内，以组成一个完全的橱窗广告。
这种橱窗支配由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎。
个中又可以分为横向橱窗支配、纵向橱窗支配、单元橱窗支配等。

2. 专题式橱窗支配

专题式橱窗支配因此一个广告专题为中央，环绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈设，向媒体大众传输一个诉求主题。
又可分为节日陈设、事宜陈设、场景陈设。

·根据商品种别组织的橱窗支配

·场景式橱窗支配

3. 特定式橱窗支配

特定式橱窗支配指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中先容某一个产品。
例如，单一的商品特定陈设和商品模型特定陈设等。

4. 时令性橱窗陈设

时令性橱窗陈设根据时令变革把应季商品集中进行陈设，如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。
这种手腕知足了顾客应季购买的生理特点，用于扩大发卖。
但时令性陈设必须在时令到来之前预先陈设出来，向顾客先容，才能起到应季宣扬的浸染。

·特定式橱窗支配

·时令变革感的橱窗支配

（二）.橱窗展示设计原则

商业橱窗设计作为商品面向顾客是最具失落效的展示，借助顾客色彩识别、喜好规律，营造提醒式购物模式，唤起顾客的购买希望，由此传达企业或是产品所表示的动感、质感、美感，使顾客的购买行为充满快乐体验，为商品发卖和商家形象带来巨大代价。
在设计中该当把稳以下原则：

1、内容性：橱窗展示设计的主题

2、艺术性：直接展现卖场的魅力

3、立体性：指橱窗的陈设面通过设计处理具有空间深度感

4、多样性：整体效果应力求多样化

5、时尚性：指设计的形式符合商品的气质与品质，并能积极地追随时尚的元素。

（三）.橱窗展示设计的表现手腕

橱窗设计的表现手腕大致可分为以下几种：

1. 直接展示：是指道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。
利用陈设技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆、充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。

2. 寓意与遐想：寓意与遐想可以利用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的各类遐想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的各种特性。

3. 系列表现：橱窗的系列化表现是一种常见的橱窗广告形式，紧张用于赞许牌号、同一生产厂家的商品陈设，能引起延续和加强视觉形象的浸染。
它可以通过表现手腕和道具形态色彩的某种同等性来达到系列效果。
也可以在每个橱窗广告中保留某一固定的形态和色彩，作为标志性的旗子暗记道具。

·让商品直接展示的橱窗支配

·利用背景元素突出商品

·利用场景和道具让人产生遐想的橱窗设计

·国外橱窗

·系列表现的橱窗

其它橱窗设计

其它橱窗设计

作品欣赏