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传统家居行业如何玩转短视频营销

　　家居行业的属性特殊，消费者要有良好的体验才能做出购买决策，短视频内容丰富，形式多样，能让家居行业有更多营销方向可选择，并通过视频或图片的形式来展示产品，也能更好的帮助消费者找到适合自己的产品。

　　1)传播内容要覆盖多个短视频平台

　　以商品宅*为例，在快手、抖音、西瓜视频、微信视频号、微博等都能看到它的“影子”。

　　2)短视频内容

　　成立专门的策划推广团队，包括策划、宣传、背景、实物、脚本撰写等多个方面，从设计、装修风格、放置位置等多个角度来与用户进行沟通互动，利用短视频宣传成本低且形式多样的特点，让家居行业能够像快消品行业一样，玩转营销，快速在消费者心中留下印象。拥有一个策划团队，每条营销内容都有不同的要点，根据要点锁定相关用户，进行精准推送，获取用户的信任。

　　举办视频挑战赛，用户参与度高。首先，企业在官方视频号中提出视频挑战赛参与规则和条件，需拍摄与企业品牌有关的故事或者段子视频参赛，号召大家进行参与;其次，进行视频挑战赛的宣传推广，让更多的人参与进来，提高挑战赛的参与度、热度。

　　最后呢，就是评选出优秀的视频得主，送出相应的奖励。比如诗尼*家居举办的“就诗那么帅”、东*瓷砖举办的“我要搬砖净一净”、顾家*居举办的“寻找世界上最好的家”等。就是通过方式，吸引用户目光的活动，提高关注度，方法简单易操作，还有好的效果。

　　塑造品牌营销，建立与消费者的情感链接。家居行业很难聚焦在某种单品，围绕其进行创作，而是要挖掘产品理念、品牌价值与受众产生关联。例如欧**的短视频宣传内容就是围绕着两个主题：“家与爱”和“定制”，以此来达到品牌建设和品牌文化积淀。

　　在短视频平台，内容是一切线上经营行为的基石。家居行业涵盖家居、建材等各种品类，品牌需要根据实际情况来选定最适合自己的内容形式。只有当内容被打磨得足够优质后，品牌曝光、粉丝增量、用户忠诚度、直播带货等才能逐一实现。

　　“做短视频一定要给别人带来价值。这个价值可以是审美的愉悦、可以是知识的增长等等，只有给别人带来价值，才能和别人建立信任，有了信任，有了口碑，流量自然就起来了。”

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(1)明确>目的/p>

明确自己的目标前,我们需要先给自己定一个目标,做短视频最重要的就是涨粉引流,所以我们需要围绕着涨粉引流去展开视频创作,然后进行定位!

做短视频,定位是非常重要的。我们账号的定位是水果类的,所以在做短视频创作之前,大家可以寻找几十上百个类似账号进行对标分析。观察别人视频火爆的原因,最后进行模仿,在此基础上进行创新。另外,定位还需要具体到背景设置,头像选择,包括用户名和签名等等。

(2)内容输出

在发布完短视频作品后,大家要注意评论区的情况,因为评论点赞包括转发量,都会直接影响到下一轮的推荐。

评论区也是粉丝表达心声和需求的区域,大家在评论区还能找到更多优质的评论可以作为下个视频的创意和亮点。“自古评论出英雄”,这句话还是非常有道理的。

(3)打造热门

大家都知道优质的视频内容是有机会上热门的,还有一些技巧一类视频,可以模仿其他爆款作品或者声音来拍同款视频,也是能达到上热门的效果,来获取更大的流量。

因此,在运营短视频账号前,一定要多了解一些同行业的热门话题、模仿同行业的爆款视频,或者蹭一下热度,为自己的产品进行引流。

(4)视频+推广

如果大家想让自己的作品拍摄的更好,或者精准用户转化率更高,就需要找专门的企业或者系统来合作了,这样的推广效果也会更快更精准。

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