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建材行业发展目前处于什么阶段？是否需要考虑走转型之路

今年以来，建材家居行业以“发展智能家居、打造智慧商场”等转型升级举措的效果逐步显现，在线上、线下深度融合及场景体验式营销等方面的成效使得卖场人气持续性回流，加之恰逢“十一”长假，本月分指数“人气指数”环比、同比涨幅均位列第一。而高人气并未带来与其对应的高效益，本月“购买力指数”环比下降21.52点。

这种“看多买少”的现象近年常在传统旺季出现，一是后期促销节点(例如双11、双12等)仍然较多，传统节日效应逐步减弱，二是消费者的市场观望情绪渐浓。

伴随消费升级和健康意识增强，中国家居产品已经从功能驱动消费转入追求品质、注重环保的阶段。97.76%的消费者在选购家居产品时会考虑绿色健康因素对身体的影响。并且，当前家居市场已从卖方市场转向买方市场，消费者希望获得更多知情权和选择权，拥有辨别产品优劣的方法和途径。

据前瞻产业研究院发布的《家居建材行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2008年以前的家居市场属于“热身赛”阶段，无关输赢，都有所收获。2008-2012年期间，实力还行的企业也能够赚到钱。进入2013-2017年，家居卖场的面积增加速度极快，各品牌逐步展现实力。2013年中国家居建材市场规模达到3.72万亿元，到2017年中国家居建材市场规模达到了4.25万亿元。预计2018年中国家居建材市场规模将达4.4万亿元，未来5年，行业将加速洗牌，市场份额将进一步集中在优秀企业和品牌手里，其他企业和品牌则将迎来更大的挑战。

2013-2018年中国家居建材市场规模统计及增长情况预测

伴随着经济发展水平的提高与消费升级的大趋势，我国家居产品逐渐从功能驱动消费转入追求品质、注重环保的阶段。超过97%的消费者在选购家居产品时会考虑绿色健康因素对身体的影响。80后、90后群体对于所要消费的产品有着更“苛刻”的要求，他们是品质消费的信赖者，绿色环保也是他们衡量品质好坏的主要维度之一。

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