本文将从知识产权、广告法和国家通用措辞笔墨法角度谈谈企业法务在审查商品包装装潢时，须要审查哪些事变。

作者 | 蔡晓君 北京恒都（广州）状师事务所

每当我们走进阛阓或者线上购物，映入眼帘的便是琳琅满目的商品，更准确地说，该当是商品的包装装潢。
别出心裁的包装装潢总能轻易地捉住消费者的眼球，增加消费者的购买希望。
企业为了设计出一款新颖的、显著的、富有美感的包装装潢，除了须要设计部的灵感创意，更须要法务部的保驾护航。
本文将从知识产权、广告法和国家通用措辞笔墨法角度谈谈企业法务在审查商品包装装潢时，须要审查哪些事变。

商品包装装潢的构成

在知识产权法保护领域，“包装”是指为保护商品、方便储运、促进发卖而采取的能够差异商品来源的容器和包装材料等，如饮料、喷鼻香水独特的瓶型，蛋糕新奇的盒装等；“装潢”是为识别与美化商品而在商品或者其包装上附加的笔墨、图案、色彩及其排列组合。

除了包装和装潢外，相信大家都把稳到商品包装的背面或侧面还有商品标签，标签上标注着商品的身分、生产容许证、生产者、地址等信息，这部分内容紧张按照干系标签规则进行审查。
本文暂不谈论标签的审查把稳事变，紧张谈论包装装潢的审查把稳事变。

商品包装装潢在知识产权角度的审查

一、外不雅观设计专利权角度

外不雅观设计是指对产品的整体或者局部的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业运用的新设计。
外不雅观设计专利的保护期限为十年。
在知识产权管理方面，企业常日会对具有新颖性、创造性、富有美感、适于工业运用的设计申请外不雅观设计专利保护，比如：农夫山泉株式会社对其瓶装、整体/局部装潢、包装箱等申请外不雅观设计专利。

据此，第一，对付已有的外不雅观设计，须要核实公司是否已经对干系的设计申请外不雅观设计专利，以及是否还在有效期内。
如果得到了外不雅观设计专利，且在保护期限内，那么可以放心利用。
如果曾经得到外不雅观设计专利，但是保护期限已经届满，那么把稳核实是否进行了作品著作权登记，或者是否已经构成有一定影响的商品包装装潢，以便后续维权之需。
第二，如果是公司新的外不雅观设计，那么须要审查干系设计是否陵犯其他第三方的外不雅观设计专用权。

二、著作权角度

《中华公民共和国著作权法》第三条规定，本法所称的作品，是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果，包括：（一）笔墨作品；（二）口述作品；（三）音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品；（四）美术、建筑作品；（五）拍照作品；（六）视听作品；（七）工程设计图、产品设计图、舆图、示意图等图形作品和模型作品；（八）打算机软件；（九）符合作品特色的其他智力成果。

如上所述，装潢”是为识别与美化商品而在商品或者其包装上附加的笔墨、图案、色彩及其排列组合。
结合著作权法，能够作为商品或者其包装上装潢的作品一样平常是“笔墨作品”、“美术作品”、“拍照作品”。

对此，第一，须要审核所利用的干系作品的著作权是否属于企业，或者是否已经得到商用授权；第二，由于大部分企业都是外包第三方公司进行作品创作，以及约定作品的著作权属于委托方所有，因此，建议审查企业与第三方设计公司签署的条约是否明确第三方设计公司须要担保其创作的作品是其独立创作完成的，否则，若涉及侵权，则由第三方设计公司承担全部法律任务；第三，对付第三方授权利用的作品，建议核实第三方享有的著作权是否有瑕疵，并按照第三方的授权范围、期限等利用授权作品。

三、牌号权角度

为了识别商品来源，企业基本都会在商品的包装上标注牌号。
一样平常情形下，企业正常标注已经核准注册的牌号，基本上不会涉及法律侵权问题，但也不用除由于牌号局的审查和公示机制具有局限性等缘故原由，而没有创造后核准注册的牌号可能对前核准注册的牌号构成侵权。
不过，这种情形属于少数情形，除非后核准注册牌号的企业是故意而为之的。
对此，我们不再过多谈论。

其余，须要特殊把稳，根据《牌号侵权判断标准》第二十二条，自行改变注册牌号或者将多件注册牌号组合利用，与他人在同一种商品或者做事上的注册牌号相同的，属于牌号法第五十七条第一项规定的牌号侵权行为。
自行改变注册牌号或者将多件注册牌号组合利用，与他人在同一种或者类似商品或者做事上的注册牌号近似、随意马虎导致稠浊的，属于牌号法第五十七条第二项规定的牌号侵权行为。

对付“自行改变注册牌号”比较随意马虎理解，即将企业所利用的牌号与核准注册的牌号比较较，所利用的牌号是否发生改变，若发生改变，则建议尽快改正，并按照核准注册的牌号进行利用。
对付“将多件注册牌号组合利用”，为了方便理解，我们以“江西省九江市市场监管局查处陵犯“公牛及图”注册牌号专用权案”为例。

第7218670号牌号是公牛集团股有限公司的注册牌号，详细如下：

上海公牛鸿业贸易有限公司将其15684397号牌号

、第6249950号 牌号

申请注册后进行组合利用为

。

经认定，九江市市场监督管理局认为当事人的行为属于牌号法第五十七条第三项规定的侵权行为，且不属于牌号法第六十条第二款规定的免责环境，并作出责令立即停滞侵权行为、没收侵权产品、罚款5万元的行政惩罚，同时将上海公牛鸿业贸易有限公司涉嫌违法线索通报所在地牌号司法部门。

因此，建议规范利用核准注册的牌号，既不要改变已经核准注册的牌号进行利用，也不要组合几个已经核准注册的牌号进行利用，否则，均可能存在法律风险。

商品包装装潢在广告法角度的审查

一、不得利用绝对化用语

《广告法》第九条，广告不得有下列环境：（三）利用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

“等”字之列举：国家级、天下级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最新、最便宜、最前辈、最新技能、最前辈科技、独家、首家、第一品牌、金牌、名牌极品、国家级极品、补充海内空缺、全网发卖第一、环球首发、天下领先、销量冠军、王牌、永久、极致、掌门人、领袖品牌、前无古人、亘古未有、绝无仅有、终极、顶尖等。

因此，不得在商品包装装潢中利用上述绝对化用语，但根据《广告绝对化用语司法指南》，以下环境一样平常不属于绝对化用语：

1.属于同一品牌同一企业内部的产品描述，如：最大户型、最小尺码、顶配车型，在限定范围明确且客不雅观真实；

2.表达企业的经营理念或者目标追求，如：顾客第一，追求极致；

3.众所周知，没有歧义的知识内容，或固定用语中的一部分，如：天下第一关、最高法院，杭州最高峰等；

4.客不雅观描述，如：本公司位于北京最大的天安门广场东侧；

5.利用依法取得称号，如：国家级风景名胜区；

6.客不雅观描述产品认证、容许等状况用语。
如：已获国家认证；

7.表述时空顺序客不雅观状况，首发、首映、首家，独家代理，唯一授权等；

8.对产品的利用办法，韶光等进行合懂得释，如：最佳饮用韶光等。

二、不得虚假宣扬

《广告法》第三条，广告应该真实、合法，以康健的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明培植和弘扬中华民族精良传统文化的哀求。
第四条，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
广告主应该对广告内容的真实性卖力。
第二十八条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

近年，在商品包装装潢中含有虚假或者引人误解的内容的范例案例为“元气森林0蔗糖乳茶”。
为此，元气森林特地发布了报歉声明：

其余，根据《中国消费者报》对多位法律人士的采访，多位法律专家表示，元气森林产品宣扬涉嫌虚假宣扬，陵犯了消费者的合法权柄，答允担相应的行政及民事法律任务，消费者有权主见惩罚性赔偿。
（来源：中国消费者报）

因此，须要特殊把稳审核商品包装装潢中的内容是否真实，是否随意马虎引人误解，从而避免构成“虚假宣扬”的法律风险。

三、不得利用违背社会良好风尚、色赌暴类、歧视类的内容

《广告法》第九条，广告不得有下列环境：（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；（八）含有淫秽、色情、赌钱、迷信、胆怯、暴力的内容；（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

一样平常情形下，紧张是商品包装装潢上的广告语、广告图片可能会涌现违背社会风尚、色赌暴、歧视类的内容，我们将分别举例解释：

1.违背社会风尚的环境

2020年5月至2021年年底，温州某某包装有限公司为福建某食品有限公司印刷用于包装“ SURPRISE、卫生棉花糖、咪咪棒棒糖 ”糖果的塑料包装袋，个中，“SURPRISE”包装袋印有“安全套”图案和“The feeling of SURPRISE is better than sex”（惊喜的觉得比性更好）等笔墨，并制成“计生用品”形状；“咪咪棒棒糖”包装袋印有“舔一舔、捏一捏、轻点哦”等笔墨；卫生棉花糖包装袋上印有“特薄、七层呵护、少女系列卫生棉花糖”笔墨和“卫生巾”图案。
上述笔墨、图案不为食品国家标准哀求必须标注的笔墨、图形，符合商业广告特色，且内容低俗，部分内容色情绪暗示明显，违背社会良好风尚。
终极，被没收广告用度38831元；罚款200000元。
【来源：温市监惩罚〔2022〕85号】

2. 含有淫秽、色情、赌钱、迷信、胆怯、暴力内容的环境

根据春城于2022年03月28日的宣布，卫龙辣条外包装印着“约吗”“贼大”“强硬”等字眼，引发了网友和法律专家的广泛谈论，且大部分网友和法律专家均认为卫龙辣条属于低俗营销，打色情擦边球。
（来源：春城）

图源：网络

3.含有民族、种族、宗教、性别歧视内容的环境

2019年8月15日，自治区市场监管局发布一批互联网违法广告案例，涉事公司被惩罚，个中桂林一公司竟在避孕套包装上印康熙、成吉思汗等帝王形象，所配广告词更是让人酡颜…原桂林市秀峰区工商局认为，这一行为违反了《广告法》中“广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”的规定，责令当事人立即停滞违法行为，肃清影响，并惩罚款5万元。
（来源：搜狐网）

图源：网络

商品包装装潢在国家通用措辞笔墨法角度的审查

《中华公民共和国国家通用措辞笔墨法》第二条，本法所称的国家通用措辞笔墨是普通话和规范汉字。
第十四条，下列环境，应该以国家通用措辞笔墨为基本的用语用字：(五)在境内发卖的商品的包装、解释。

《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》【GB 7718—2011】第3.8条，应利用规范的汉字（牌号除外）。
具有装饰浸染的各种艺术字，应书写精确，易于辨认。
第3.8.1条，可以同时利用拼音或少数民族笔墨，拼音不得大于相应汉字。
第3.8.2条，可以同时利用外文，但应与中文有对应关系（牌号、入口食品的制造者和地址、国外经销者的名称和地址、网址除外）。
所有外文不得大于相应的汉字(牌号除外)。

据此，第一，应该在商品包装上利用规范的汉字。
把稳繁体字不是国家通用措辞笔墨法所称的规范汉字，若包装上涌现繁体字，应该变动为简体中文或者增加简体中文。
第二，除了核准注册的英文牌号、入口食品的制造者和地址、国外经销者的名称和地址、网址外，在商品包装上利用的英文、拼音、少数民族笔墨应该变动为简体中文或者增加简体中文翻译。
第三，所有外文不得大于相应的汉字。

结语

精美的商品包装装潢总是会令民气旷神怡，但如果没有从知识产权、广告法和国家通用措辞笔墨法等角度谨慎审查商品包装装潢，那么可能也是昙花一现。

（本文仅代表作者不雅观点，不代表知产力态度）

封面 | Pixabay 插图 | 作者供应