继北新建材（000786.SZ）收购嘉宝莉化工集团株式会社（以下简称“嘉宝莉”）后，嘉宝莉品牌计策变革随之而来。

3月20日，《中国经营报》获悉，嘉宝莉艺术涂料全新品牌形象在北京落地亮相，以进一步抢占艺术涂料风口，争夺百亿蓝海市场。

据《涂料经》统计，2022年我国艺术涂料市场规模打破55亿元，估量到2025年有望打破120亿元，未来几年仍将保持高速增长态势。
可以说，艺术涂料已经成为涂料行业的一个新风口。

艺术涂料是内墙涂料里常用的一种墙面装饰材料，同时也可用于外墙涂料领域。
与乳胶漆及墙纸比较，艺术涂料在装饰、耐污、防霉防潮、环保等多个纬度更具上风，是最适应定制化、个性化和绿色化环保消费市场趋势的产品之一。

基于对市场趋势的敏锐洞察和前瞻性布局，嘉宝莉于2009年率前辈军艺术涂料领域，并推出以“雅晶石”为代表的全系列艺术涂料产品。
目前，嘉宝莉艺术涂料的年发卖收入已打破3亿元，并连续四年蝉联艺术涂料领域的单项冠军。

据先容，嘉宝莉首推的“雅晶石”艺术涂料，一经推出便迅速抢占市场。
2022年，嘉宝莉“雅晶石”单品发卖过亿元，霸占嘉宝莉艺术涂料总发卖收入的半壁江山，这也让嘉宝莉登上了综合艺术涂料第一品牌的宝座。

不仅如此，嘉宝莉艺术涂料以“雅晶石”明星单品为出发点，进而又带动行业延伸出了彩片漆、天鹅绒、肌理壁膜、微水泥等热门单品和更细分的产品种类。
据悉，随着艺术涂料市场规模不断壮大，艺术涂料品牌已达千余家。

2022年10月27日，嘉宝莉牵头制订的海内首个雅晶石团体标准正式履行，规范了行业乱象，推动了行业朝着高质量方向发展。
在此根本上，嘉宝莉还引入全新的MES系统，打造绿色产品生产线及家当化运用示范线，带动涂料行业的绿色制造、柔性制造及智能化制造，持续引领行业的技能创新。

嘉宝莉全装修产品奇迹部副总经理施以森在接管《中国经营报》在内的媒体采访时先容，艺术涂料产品是空间平面的高端办理方案，让平淡无奇的墙面拥有艺术特质。
要想实现这个功能，须要投入技能研发，超越平凡，具有高科技、高效能、高质量特色，符合新质生产力的特色。

这次嘉宝莉艺术涂料品牌形象升级，不是纯挚的外在形象改变，而是从嘉宝莉艺术涂料的品牌定位以及品类代价出发，进行的logo、超级符号、品牌主视觉、品牌颜色、运用延展等多个层面的改变和整体系统升级，希望在用户心智维度上领先行业抢占新兴消费群体偏好。

“当前女性消费者正日益成为艺术涂料市场的主流群体。
选择艺术涂料不仅是追求精细生活的态度，更是展现个人风采和内在美的路子。
”施以森表示，随着“Z世代”群体步入家庭装修消费的热潮，为知足他们对付颜值与个性化妆饰的追求，嘉宝莉将着力深耕艺术涂料市场，打造行业超级品牌。

值得一提的是，2023年，嘉宝莉成为上市公司北新建材“一体两翼、环球布局”发展计策的主要一环。
彼时，北新建材通过出资40.74亿元收购嘉宝莉78.34%的股权，补强涂料翼。

嘉宝莉由创始人仇启明于1999年景立，目前业务范围覆盖木器涂料、内外墙建筑涂料、工业涂料、地坪材料、外墙保温、艺术涂料、防水涂料、石艺漆、装修辅料、油墨和涂装做事等领域。
2022年，嘉宝莉的业务收入为36.09亿元，净利润为2.68亿元。

（编辑：董曙光 校正：颜京宁）