现公布医美市场虚假宣扬、仿冒稠浊等不正当竞争案件10件，涉及虚假宣扬年夜夫资历、医疗机构资质名誉，虚假宣扬医美产品功效、做事疗效，通过“刷单炒信”、直播等办法虚假宣扬等多种行为类型。
通过案例曝光，加大以案释法力度，提醒广大消费者，要科学理性消费，切不可盲目跟风，冲动消费。

01 虚假宣扬年夜夫资历、医疗机构资质名誉案

医美行业的违法问题，可以概括为“三非”，即造孽的医美机构、造孽的医美年夜夫、造孽的医美产品。
据不完备统计，全国医美机构超过3万家，而拿到美容外科主任年夜夫证书的年夜夫不超过5000人。
实践中，由于年夜夫少、需求大，一些医疗机构以所谓名医名师、专业医疗资质等噱头，为医疗美容效果背书。
通过虚构、浮夸年夜夫资历、医疗机构资质名誉等办法，给消费者以做事品质担保的假象；乃至将边幅出众与“高本色”“成功”等不当关联，编造“整容改变命运”等故事，欺骗、误导消费者，扭曲审美认知。

案例1：北京爱悦丽格医疗美容诊所有限公司虚假宣扬年夜夫资历案。

基本案情：2021年6月，司法职员现场检讨中创造当事人在大众点评APP“爱悦丽格医疗美容”主页下宣扬的诊所年夜夫李某为原三甲医院年夜夫，实际其仅到中日友好医院学习，而非中日友好医院正式年夜夫。

法律依据及惩罚：当事人的行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，依据第二十条第一款对当事人责令停滞违法行为，惩罚款31万元。

案例2：四川省绵阳韩美医疗管理做事有限公司虚假宣扬年夜夫及医疗机构资历名誉案。

基本案情：2020年7月，司法职员现场检讨中创造当事人在店内墙壁上“韩美医疗整形美容—专家先容”栏集中对其机构年夜夫姓名、名誉资质、善于项目等进行了详细先容，个中的“曹某某”“郑某某”既不是当事人的特约专家，也未在当事人处开展过医疗整形做事，在当事人不能供应其名誉资质、善于项目的证明资料情形下，仅凭同行推举，就将其两人放于紧张位置进行宣扬。
同时，利用微信杜撰自己是从韩国首尔发展而来，有68个分支机构，国际级连锁医疗美容机构等虚假情形。

法律依据及惩罚：当事人的行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，依据第二十条第一款责令当事人停滞违法行为，惩罚款10万元。

案例3：江苏省南京美贝尔美容医院有限公司虚假宣扬年夜夫资历案。

基本案情：当事人2020年8月份制作了6个KT广告板，分别先容陈某、黄某某、刘某某、潘某某、郝某某和郭某某6名事情职员信息。
个中，陈某为“韩国首尔大学医学院特聘外籍教授、澳洲墨尔本整形专家课程国际讲师”，刘某某为“日韩鼻整形协会名誉会员、凝时焕眸术整形专利得到者”等宣扬信息不实，系当事人为了包装年夜夫进行的浮夸、虚假宣扬。

02 虚假宣扬医美产品功效、做事疗效案

医美行业乱象丛生，在利益的驱动下，一些医美机构在消费者中制造“边幅焦虑”“身材焦虑”感情，虚假宣扬、过度宣扬等问题凸显。
有的机构虚构诊疗前后比拟图，有的一味鼓吹产品或做事疗效，通过利用虚假案例、虚构疗效等办法，对医美效果进行浮夸、虚假宣扬，对风险、后遗症避而不谈。
规范医美市场营销宣扬，不仅要打消虚假、浮夸宣扬等弊病，也要整治通过“软文”“种草条记”等形式进行植入推广、虚假营销等变相误导"大众年夜众。

案例4：浙江省台州艺星医疗美容医院有限公司虚假宣扬整形功效案。

基本案情：2020年6月，司法职员现场检讨中创造当事人新氧医美平台上的“氧气zuzmc的俏丽日记3.11假体隆胸”“爱末复生的俏丽日记 6.15 鼻部多项”医美案例为艺星集团内其他医院案例，并非当事人医院真实案例，但当事人在案例下标示“医院：艺星整形美容医院（台州旗舰店）”。
同时，当事人在网站上利用病人形象作宣扬，展示手术过程以及手术后效果照片，利用虚假案例对自身进行商业宣扬，随意马虎对消费者造成误导。

法律依据及惩罚：当事人的行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，依据第二十条第一款责令当事人停滞违法行为，惩罚款25万元。

案例5：浙江省舟山市定海丹颐美容会所虚假宣扬功效案。

基本案情：2021年4月，司法职员现场检讨中创造当事人在店里悬挂品牌沿革的宣扬牌，印有“2015年引进全国最前辈的美容养生项目”等内容，在照顾护士室内有三块“JIMI WATER CLUB”的宣扬牌，上面印有“特性一：通过纳米科学技能，将水转换为纳米雾状粒子，利用热胀事理，打开肌肤毛孔，形成肌肤觉醒效果，把皮肤浸浴于42℃热水5min，即可防止紫外线造成的侵害多达1星期”等内容，并包含3组消费者利用前后的比拟照片。
当事人无法解释宣扬内容的真实性，无法供应干系材料予以证明。

法律依据及惩罚：当事人的行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，依据第二十条第一款责令当事人停滞违法行为，惩罚款2万元。

案例6：浙江省温州建国扮装品有限公司虚假宣扬光子能量产品案。

基本案情：2021年4月，当事人在温州顺锦国际宴会中央组织开展“凤凰阳光光子床养生项目发布会”的美培会，宣扬光子能量产品。
宣扬牌的内容包括：“+就寝质量优化85%”“+新陈代谢加速13%”“+体内毒素净化69%”“+寒湿气排出72%”“+亚康健改进90%”等。
当事人经营的光子能量垫、光子能量腰带为一样平常产品（非医疗东西），却宣扬其具有疾病防治效果、医疗功能，以制作宣扬资料、编写利用宣扬话术资料、组织开展美培会等办法虚假宣扬其产品性能、功效，以达到勾引客户购买的目的。
截至被司法职员查获之日，当事人发卖金额共计335915元，发卖利润为67715元。

法律依据及惩罚：当事人的行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，依据第二十条第一款责令当事人停滞违法行为，惩罚款20万元。

案例7：山西省阳泉经济技能开拓区靓钰美容仪器经销处虚假宣扬功效案。

基本案情：当事人于2018年4月30日取得南京项美电子科技有限公司的授权，采纳店内体验式发卖模式，经销该公司生产的项美美体减肥仪（型号AM--8200）；2020年7月份，当事人印制了“常见疾病管理方案”，附送给已购买产品的顾客。
打印件中含有在身体的不同部位利用该仪器，对糖尿病等疾病的管理方法。
其内随意马虎使"大众年夜众误解该仪器对干系疾病有一定的治疗浸染。

03 通过“刷单炒信”、直播等办法虚假宣扬案

随着医美行业消费群体日益大众化，消费渗透率提升，低龄和刚打仗医美的消费者增多。
然而，医美行业单次消费价高、涉及专业知识繁芜、决策失落误须要承担的风险大等特点，使得消费者在消费之前大多会通过网络研究“攻略”，“评价”是消费者进行医美消费决策的主要参考成分。
正由于医美消费的这些特点，消费评价等原来须要消费者依据真实做事体验来撰写的内容，被部分不良医美机构弄虚作假。
一些机构通过“刷单炒信”，编造用户评价、直播带货等办法虚构交易、虚假评价，误导消费者盲目消费、冲动消费，乃至涌现医美整形失落败等案例。

案例8：江苏省南京熙涵医疗美容门诊有限公司编造用户评价虚假宣扬案。

基本案情：当事人为了尽快打开市场，2020年6月起，雇佣张某等8名刷单职员，在大众点评当事人网上店铺平台上以消费者的身份下单并支付用度，实际并不消费，交易完成后，当事人将下单的用度退还给上述8名刷单职员，并按照30元/单标准给予刷单佣金。
2020年6月至2021年1月，当事人以实际下单、不实际消费的办法虚构交易，编造用户评价，在大众点评网络平台形成虚假的发卖状况及用户评价，当事人共计刷单220笔，刷单佣金6600元，支付刷单用度13.48万元，构成不正当竞争行为。

法律依据及惩罚：当事人的行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，依据第二十条第一款责令当事人停滞违法行为，惩罚款35万元。

案例9：上海美希卓馨医疗美容门诊部有限公司编造用户评价虚假宣扬案。

基本案情：当事人作为平台内经营者入驻北京新氧科技有限公司运营的“新氧 APP”平台，2021年1月9日新氧账号“氧气 bqwbqo”在当事人新氧账号“上海美希卓馨医疗美容”下发布有日记评价内容，而账号“氧气 bqwbqo”的实际用户为当事人公司员工，该员工应其上级哀求购买当事人所发卖的医美项目是为了编造用户评价给当事人新氧账号获取好评，提升人气，该员工并未实际接管干系项目做事，系以虚构交易、编造用户评价的办法进行虚假宣扬。

法律依据及惩罚：当事人的行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，依据第二十条第一款责令当事人停滞违法行为，惩罚款0.5万元。

案例10：梦泉时尚（北京）贸易有限公司通过直播进行虚假宣扬案。

基本案情：2020年12月，司法职员现场检讨中创造，当事人通过在快手短视频APP上注册的个人直播账号进行直播，用以促进自营商品的线上发卖。
贺某在宣扬标称为“花源密语抑菌凝胶”的二类消毒产品（非药品及医疗东西）的产品过程中，利用了治疗类功能性表述，对消费者产生实际误导。

来源： 央视网